Llegados a este punto, cualquier persona interesada en el capital del comercio minorista debería estar familiarizado con el compromiso del 15 por ciento, la iniciativa lanzada por La fundadora de los hermanos Vellies, Aurora James, en junio de 2020, en respuesta tanto a los llamados a la justicia y equidad racial como a las promesas en gran medida performativas de las industrias de la belleza y la moda. De las métricas más básicas de equidad, Vellies desafió a los minoristas a hacer que sus tiendas reflejen con mayor precisión la demografía de Estados Unidos, delegando un mínimo del 15 por centaje de sus ofertas a marcas de propiedad de negros.
Emporio de belleza Sephora fue el primero de un número aún creciente de minoristas para firmar el compromiso, que se añadió a sus esfuerzos en curso para combatir los prejuicios raciales en sus tiendas y estructura corporativa. Parte de ese esfuerzo incluyó la puesta de la Estudio del sesgo racial en el comercio minorista, cuyos resultados se publicaron este enero. Ahora, un informe más reciente Mide hasta qué punto ha llegado el minorista en el Plan de Acción DE&I que compartió en ese estudio y nos da una idea de lo que 15 el porcentaje podría parecer en la práctica.
Según un comunicado de prensa compartido con The Glow Up: “Con el apoyo de sus 11 grupos de trabajo internos, este trabajo se centra en abordar el sesgo todas las áreas de la organización, incluido el marketing, la comercialización, la educación, la contratación, el reclutamiento, las operaciones y la experiencia en la tienda. Con este trabajo, Un minorista de prestigio se propuso hacer que la experiencia de Sephora fuera más inclusiva y equitativa para los miembros del equipo, los clientes y la comunidad de belleza en general”.
Sephora también proporcionó aspectos destacados del informe:
- En el momento del compromiso del 15 por ciento en junio de 2020, Sephora tenía ocho marcas de propiedad de negros. Para finales de 2021, Sephora Más del doble de su surtido en general, incluido el logro del 15% de referencia en cuidado del cabello de prestigio.
- Dentro del plan de acción compartido en enero, Sephora se comprometió a establecer nuevas pautas para garantizar que sus campañas, sus redes sociales y su contenido de marketing estén incluidos. una variedad diversa de orígenes, identidades, edades y tipos de cuerpo.
- Las marcas de propiedad de negros ahora representan el 15 % del contenido social y digital total de Sephora, en comparación con el 11 % en junio de 2020. Además, en 2021 Sephora implementó campañas trimestrales dedicadas para generar conciencia sobre las marcas de propiedad de negros, incluida una Sephora.com página de aterrizaje.
- Para ampliar la inclusión de los clientes LatinX de Sephora, el minorista ha duplicado el número de videos de YouTube en español producidos cada mes y ha incorporado videos cerrados. -subtítulos en todos los IGTV producidos por Sephora, para mejorar la accesibilidad de su contenido.
- Desde junio del año pasado, Sephora ha aumentado el liderazgo negro o afroamericano en tiendas, centros de distribución y oficinas corporativas del 6 % al 9 %. La representación de directores de tienda negros o afroamericanos aumentó del 6 al 11 %.
- El 64% de la fuerza laboral total de Sephora está compuesta por personas de color, con un 16% negros o afroamericanos.
- Sephora creó 20 nuevos módulos de capacitación sobre inclusión que deben ser tomados por todos los empleados minoristas de Sephora, incluida una serie que capacita a todos los empleados de Sephora para reconocer y mitigar sus sesgos inconscientes.
Al comprar en Sephora este julio, los aficionados a la belleza y al cuidado del cabello encontrarán que la oferta ampliada del minorista ahora incluye las marcas de propiedad negra Adwoa Beauty y Bread Beauty. Supply, Briogeo, Danessa Myricks Beauty, Fenty Beauty y Fenty Skin de Rihanna, Jackie Aina’s FORVR Mood, Grace Eleyae, KNC Beauty, LYS Beauty , Pat McGrath Labs, Rose Ingleton, MD, Shani Darden Skin Care, Sunday II Sunday, Topicals y Qhemet Biologics. Este otoño verá el lanzamiento de varias marcas más propiedad de negros en tiendas y en línea, incluidas, entre otras, Fashion Fair y Hyper Skin.
Puedes leer el informe completo de Sephora aquí.
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