A pesar de que un ex esclavo ayudó a Jack Daniel con el proceso de destilación del whisky—lo cual fue fundamental para el éxito de la marca— su empresa matriz, Brown-Forman Corp., planea abandonar los programas corporativos de diversidad, equidad e inclusión de la marca.
Según Bloomberg, el mes pasado la compañía envió una carta a los empleados para hacerles saber que Brown-Forman ya no vinculará la compensación con los objetivos de DEI, no participará en el índice de igualdad corporativa de la Campaña de Derechos Humanos ni intentará trabajar con proveedores diversos.
La compañía también explicó que pondrá fin a su participación en un ranking anual de empresas con un entorno de trabajo amigable con la comunidad LGBTQ. La decisión llega después de que el activista de derecha Robby Starbuck amenazó con liderar un boicot contra Jack Daniel hasta que detuvieron sus esfuerzos DEI.
Desde que la Corte Suprema prohibió la acción afirmativa en las admisiones universitarias el año pasado, Starbuck ha presionado a entidades del sector privado para que sigan su ejemplo. Irónicamente, Jack Daniel’s debe su éxito a un hombre negro. Su decisión de socavar la equidad racial es una bofetada en la cara.
Un joven Daniel conoció a un ex esclavo llamado Nathan “Nearest” Green en el siglo XIX. Green aprendió a perfeccionar Su método de filtrando whisky a través de carbón y le enseñó a Daniel cómo hacer lo mismo. Sin embargo, el trabajo de Green no fue reconocido durante más de un siglo.
No fue hasta el 150.° aniversario de Jack Daniel en 2016 que la empresa comenzó a honrar a Green a través de publicaciones en las redes sociales y recorridos por la destilería. Un año después, la empresa matriz de Jack Daniel reconoció a Green como el primer maestro destilador de la marca en el sitio web de su empresa.
Fawn Weaver, fundadora de la marca de bebidas espirituosas Uncle Nearest, propiedad de negros, honró el legado de Green antes de fundar su empresa. Durante años, arrojó luz sobre su trabajo con Daniel a través de una extensa investigación y entrevistas con sus descendientes.
Aunque Jack Daniel’s está borrando deliberadamente todo el progreso que ha logrado, Weaver insistió en que apoyar a las empresas propiedad de negros es una de las formas en que podemos celebrar las nuestras.
“Necesitamos más Tíos Cercanos. Entonces, ¿cómo creamos más Tíos Cercanos? La respuesta es asegurarnos de que las marcas negras que están surgiendo y están saliendo realmente tengan los recursos que necesitan”, dijo Weaver. dijo a El negocio de las bebidas espirituosas en 2020.
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