Parece Ulta belleza, la cadena estadounidense de tiendas de belleza, busca comprometerse con marcas de propiedad negra.
El director ejecutivo, Dave Kimbell, dijo que no es suficiente que las tiendas de belleza simplemente coloquen marcas de propiedad de negros en los estantes, sino que deberían asegurarse de Esas marcas obtienen un mayor seguimiento y tienen poder de permanencia en los años venideros, según CNBC.
Ulta ahora está poniendo su dinero donde está su boca porque hoy la compañía anunció que planeaban gastar 50 millones de dólares en diversidad y inclusión en 2022. Pero también quieren incluir inversiones para aumentar el apoyo a las marcas emergentes de propiedad de negros.
Desde CNBC:
La empresa planea iniciar un programa acelerador para asesorar a empresarios de color, invertir 5 millones de dólares en un fondo de capital de riesgo para sus empresas y apoyarse en esfuerzos de marketing para presentar sus productos a más consumidores. Eso incluye destinar $3,5 millones a merchandising en las tiendas, como pantallas que captan la atención de los compradores.
Alrededor de $25 millones del gasto anual se destinarán a anuncios de la empresa, campañas de redes sociales e inversiones similares para llegar a consumidores de belleza de diversos orígenes. .Ulta planea gastar $8,5 millones adicionales en publicidad y marketing para marcas fundadas, dirigidas o propiedad de negros.
UltaBeauty, junto con su mayor competidor, Séfora y otras 28 empresas firmaron el Promesa del quince por ciento, una iniciativa que busca hacer que los productos propiedad de negros en los estantes sean proporcionales a la población negra de los Estados Unidos, que es del 15%. según el compromiso del quince por centaje sitio web.
Según CNBC, la directora ejecutiva de la iniciativa, LaToya Williams-Belfort, dice que apoyar a los fundadores de estos productos propiedad de negros es vital paso a medida que se colocan más marcas propiedad de negros en los estantes de estas empresas. Lo que está haciendo el Compromiso del Quince Por Ciento no es simplemente enfatizar estas marcas se ponen en estante , pero también tienen la oportunidad de crecer y tener acceso a inversión de marketing.
Más de CNBC:
Ulta está aprovechando sus inversiones anteriores en diversidad. El año pasado, el minorista duplicó con creces el número de marcas de propiedad negra que comercializa 13 a 28. La compañía dijo que está aproximadamente a la mitad del camino hacia su meta de 15% de representación en los lineales.
Otros minoristas han iniciado sus propios esfuerzos para apoyar a las marcas jóvenes. Sephora, Target y Amazon se encuentran entre las empresas con programas de aceleración dedicado a ayudar a empresas emergentes en etapa temprana lideradas por emprendedores de color a desarrollar, probar y escalar productos.
Kimbell, de Ulta, dijo que la incorporación de marcas más nuevas e innovadoras de los fundadores negros está ayudando al minorista a ganar clientes y profundizar la lealtad de los compradores.
Este contenido ha sido traducido automáticamente del material original. Debido a los matices de la traducción automática, pueden existir ligeras diferencias. Para la versión original, haga clic aquí.